Orgullo de mi tierra

Centro Cuesta Nacional (CCN) presento la segunda edición de Orgullo de Mi Tierra proyecto corporativo que persigue contribuir con el fortalecimiento de la estima como nación y que en esta ocasión invita a descubrir las bondades turísticas, culturales, gastronómicas y la gente de las provincias de Barahona y Pedernales.

Dicho proyecto tiene los objetivos de; 

• resaltar los valores culturales y ambientales de nuestro país
• Colaborar con la 'Marca Ciudad'
• Concienciar y sensibilizar sobre nuestras riquezas y valores
• Despertar el interés del dominicano para conocer su país
• Colaborar con la autoestima, autoconfianza y la fe del dominicano por lo nuestro 

Te invitamos a visitar; www.orgullodemitierra.com.do para que conozcas el proyecto completo. 

TPago; el poder de pago en tu movil

Hemos visto en las ultimas semanas una campana de expectativa en relación aun nuevo servicio denominado tPago, es el cual es una herramienta de vida que te permite realizar compras y manejar tus finanzas personales dondequiera que estes, sin importar las instituciones financieras involucradas.


Que puedes hacer con tPago; realizar compras en comercio, pagar facturas, transferir dinero de una persona a otra de manera instantánea, recargar minutos, consultar el saldo de tu cuentas, ver el historial de transacciones y recibir alertas de facturas emitidas y recordatorios de pagos.


El servicio lo puedes obtener siempre que tengas un 'móvil' con tecnología GSM entrando a la opción de tPago dentro del Internet banking de tu banco o solicitándolo con un representante de servicio al cliente en tu banco de preferencia.

Los números de la revolución digital en America Latina

Los números de la revolución digital en America Latina

Los latinoamericanos están cada vez más metidos en la red. Las visitas crecen a un ritmo vertiginoso y además van directos a contenidos sociales y de Web 2.0. Brasil, el gran mercado, avanza rápido, pero en el resto de países las conexiones aumentan aún más.

Unidos ya representan el 8% de las visitas mundiales a Internet, con una media de 27 horas online al mes en 52 visitas. Es tiempo suficiente para generar más de dos mil páginas vistas por persona. Sin embargo, lo más importante es que ninguna región del mundo crece tan rápido: un 22% de media. Lo hace a un ritmo muy parecido en los gigantes, como Brasil (19%) y México (20%) y aún más rápido en los medianos como Venezuela (25) y, superando a todos, Colombia (37%), según los últimos datos presentados por comScore. Unos datos que podrían incrementarse notablemente de contar las conexiones públicas, excluidas en el estudio, pero de especial fortaleza en países como Venezuela o los pequeños Ecuador y Bolivia

No faltan las visitas a las redes sociales, casi el 82% de los latinoamericanos pasan por alguna de ellas a lo largo del día, unos porcentajes que sólo se supera en Norteamérica. Las plataformas para relacionarse triunfan sobre todo en Venezuela, Puerto Rico y Chile, donde unos 9 de cada 10 internautas explotan sus perfiles digitales. Tienen amigos y compañeros de trabajo, comparten fotografías y conocen a extraños. Pero hay un factor diferenciador en este subcontinente, la emigración.

En América Latina, las redes sociales han permitido a familias separadas por miles de kilómetros mantener el contacto diario esquivando un coste complementario como el telefónico, superando también el cambio horario de ambos lados del Atlántico. No sorprende que el portal español Terra sea una de las cinco webs más visitadas en conjunto.


Fuente: www.abc.es

Creando Valor

Es una propuesta televisiva especializada en marketing y negocios, cuya producción y conducción estará a cargo del Board de Comunidad Marketing; Asirio Santana, Miguel Ángel Ramirez, Ryno Senior y Nelson de los Santos.

Te invitamos a seguirlo a partir del martes 13 de abril a las 9:00 de la noche por Televida, Canal 41 en UHF y cable y Canal 1 de Telecable Tricom.


Comunidad Marketing es una institución conformada recientemente, la cual tiene como misión mejorar la efectividad del marketing y la gestión de los negocios en nuestro país.

Enhorabuena amigos... Éxitos de corazón !

IPAD; Nueva tentación de la manzana

El recién lanzamiento del IPAD (3 de abril) en EEUU ha dado mucho de que hablar y 'suponer' en sus primeras horas que se ha encontrado a la disposición de los compradores.

De acuerdo al Wall Street Journal; 'Los cálculos de ventas de los analistas han variado ampliamente y Apple no ha dicho cuántos aparatos ha vendido en línea, ni cuantos espera vender en tiendas. Gene Munster, un analista de Piper Jaffray, dijo que Apple podría vender entre 200.000 y 300.000 iPads este fin de semana y 2,8 millones durante 2010. La firma de investigación iSuppli Corp. predijo que se venderán 7,1 millones de iPads en todo el mundo este año, triplicando esa cifra a 20,1 millones para 2012.'

Sin lugar a dudas el culto a Mac se ha visto concretizado una vez más con este lanzamiento, ya que provocó en su primer día de venta largas colas de personas para accesar a las tiendas de apple en procura de adquirir su ejemplar.

A continuación comparto un spot de TV utilizado en EEUU para comunicar las virtudes del IPAD.

Los Nuevos Caballeros

En las ultimas semanas hemos notado la nueva propuesta comunicacional implementada hasta el momento a nivel de BTL que nos trae la prestigiosa marca CHIVAS, la cual esta fundamentada en el concepto los Nuevos Caballeros, la que sin lugar a dudas llega en un momento en que la 'turbulencia social dominicana' esta 'caliente'..y no tan solo por la temperatura.

Desde el punto de vista marketing dicha propuesta nos reitera los valores sociales de todo caballero; hermandad, valentía, galantería, generosidad, libertad y honor. Les invito a que formen parte de los integrantes del grupo de fans en facebook de los nuevos caballeros para que compartan sus mismos valores. Espero que disfruten a continuación del spot de TV de los nuevos caballeros.





A la salud de los nuevos caballeros de nuestra sociedad!!

Testimonial/ Conferencia de Cara al Nuevo Marketing (2 de 2)

Gracias a todo el equipo de Unitalent Marketing Group, en especial a Víctor Mendoza por su invitación a participar en esta conferencia en la UCE.

Testimonial/ Conferencia de Cara al Nuevo Marketing (1 de 2)

Gracias a todas las personas que participaron en la conferencia de Cara al Nuevo Marketing en la Universidad Central del Este.

Puma Phone: “No soy como otros móviles”

El titular no es otra cosa que el mensaje principal que quiere transmitir Puma, una marca de artículos deportivos que, aliada con Sagem, ha presentado su propio terminal en el Mobile World Congress de Barcelona, el Puma Phone.

Puma lo tiene claro, no quiere competir en tecnología, no busca comparaciones con terminales de otros fabricantes de móviles sino que quiere reflejar la filosofía de la compañía de “diversión, espontaneidad e individualidad”.

En todo caso el Puma Phone es un smartphone, con capacidad para acceder a Internet, GPS incorporado, vídeollamadas, cargador solar y la posibilidad de acceder al ‘Puma Wold’ con un golpe de click gracias a un menú en forma de carrusel que permite una navegación fácil a través de contenidos multimedia. El terminal estará disponible en Europa a través de las operadoras o de la tienda de Puma en Internet en abril de 2010.

Detalles aparte, las características técnicas del terminal son: pantalla de 2,8 pulgadas con resolución 240 x 320 QVGA; cámara de 3,2 megapixles con flash basado en LED y zoom de seis aumentos, GPS, brújula, pedómetro, funciones de Geocatching y mapas; conectividad HSPA y W-CDMA/EDGE/GPRS/GSM; vida de batería de cinco horas y 350 horas en reposo.


Fuente:
http://mwc.itespresso.es/

Los baby boomers también frecuentan las redes sociales

Un estudio de eMarketer demuestra que, tras haber sido una de las generaciones con más entrenamiento en movilizaciones y protestas sociales, los baby boomers (aquellos nacidos en los años inmediatamente posteriores al fin de la segunda guerra mundial) ya encontraron con nuevas formas de comunicarse: los medios sociales. Esta entrada no puede soslayarse, ya que, de acuerdo con diferentes fuentes, aproximadamente un 47% de esa franja etaria tiene perfiles en las diferentes redes.

En cuanto a las preferencias, Facebook gana por amplia mayoría (73%) entre los boomers, relegando a un segundo lugar a MySpace (40%) y luego a Twitter y LinkedIn (ambos con un 13%). Según Lisa Phillips, de eMarketer, “la clave es la creación y renovación de las conexiones personales. Ellos suponen que la tecnología los ayudará a vivir más tiempo y tener mejores vidas”.

Los blogs de EE UU tendrán que revelar sus patrocinadores

Las normas que han regulado la esponsorización a través de críticas o testimonios de usuarios han estado en vigor en EE UU desde 1980, pero ahora la Federal Trade Commission (FTC) las ha modificado para englobar con ellas los nuevos medios de comunicación: blogs y redes sociales como Facebook o Twitter. En menos de dos meses, los blogueros van a tener que dar cuenta de si están pagados por anunciantes o si reciben gratuitamente productos, entre ellos, libros, películas, juegos o suscripciones. Esta agencia del Gobierno no ha dado aún las instrucciones sobre cómo se tendrán que dar a conocer las relaciones entre blogueros y anunciantes.

Las nuevas normas, que fueron unánimemente respaldadas por la FTC, no son demasiado sorprendentes porque hace poco menos de un año esta agencia ya desveló que se iba a estudiar el impacto de la publicidad a través de estas nuevas formas de comunicación. Muchas compañías se han amparado en los blogs y en el anonimato que normalmente proporcionan muchos de ellos para promocionar productos de una forma más o menos velada o para abrir debates y magnificarlos en la red, un medio del que están cada vez más enganchadas audiencias más jóvenes.

Estas estrategias publicitarias en la red han sido consistentemente criticadas por asociaciones de consumidores que han advertido sobre los peligros de los consejos sobre dietas, compras o inversiones hechas por personas presuntamente independientes.

De hecho, los editores de Consumer Report lanzaron una página en internet con la idea de contar las relaciones entre blogueros y empresas. El proyecto no tuvo éxito y se paralizó a principios de años por falta de fondos.

Para muchos blogueros, esta nueva regulación puede suponer toda una revisión de su trabajo porque aunque muchos empezaron a publicar online como hobby, debido a su proyección, han terminado captando no sólo anuncios sino regalos que pueden mediatizar su trabajo como críticos.

Vigilancia

Uno de los problemas de esa legislación es que la blogosfera y las redes sociales son casi inabarcables para las autoridades. Pretender vigilar e imponer sanciones puede resultar utópico porque cada día hay nuevos miembros en este fragmentado sector. Los blogueros y consumidores que están a favor de una mayor transparencia esperan que sean los competidores los que ejerzan parte de esta labor de policía y denuncien las faltas con la nueva legislación. El otro problema es, para los usuarios de Twitter, cómo cumplir esta legislación en 140 caracteres.


Fuente: Ana B. Nieto - Nueva York - cincodias.com

Desafiando los viejos conceptos de in-store

En Argentina se esta desafiando los viejos conceptos dentro de las tiendas o supermercados. Goto BTL, la agencia de marketing y publicidad que logra imposibles, desarrolló para la campaña Operación Invierno de su cliente Actimel, una heladera que refleja el clima de la estación.

Con el fin de evidenciar el invierno y llevarlo al punto de venta, los creativos de Goto BTL generaron el espacio dentro y alrededor de una heladera de exhibición. La nueva heladera está revestida con efecto nieve y tiene un sensor que, al detectar movimiento, hace ruido de trueno y luces de rayo a la vez que genera viento en su interior generando la sensación de frio y mal tiempo.

Para consolidar el concepto de la marca, “sumate a la operación invierno”, los creativos de Goto BTL sugirieron llevar el invierno al punto de venta. De esta manera comenzó la tormenta de ideas sobre cómo generar la sensación de necesidad de protección frente al frio a la vez que destacar la solución: el producto de la marca, Actimel.

Como siempre, Goto BTL innova en sus propuestas y desafía los parámetros existentes sorprendiendo a los consumidores y respondiendo a las exigencias de sus clientes. Además durante el pasado mes de julio Goto BTL desarrolló las activaciones de la promoción Activación Invierno en la vía pública cubriendo las áreas de Capital Federal y Gran Buenos Aires.

Dos terceras partes de los marketeros hacen uso de Redes Sociales

A principios de este año, divulgamos que el 63 por ciento de las compañías planeó aumentar su gasto en medios sociales en el 2009. Así, no es demasiado de extrañar que un estudio reciente de la Asociation of National Advertisers (ANA) revela que el 66 por ciento de vendedores ahora ha utilizado redes sociales en una cierta capacidad en 2009.

También no nos asombrosa que las plataformas mas utilizadas son: Facebook (el 74%), YouTube (el 65%), Twitter (el 63%), LinkedIn (el 60%). Combinado, este uso representa crecimiento significativo a partir de 2007, cuando el mismo estudio indicó que el apenas 20 por ciento de marketeros utilizaba medios sociales.

Aunque las redes sociales esta claramente en crecimiento aun sigue siendo una parte relativamente pequeña de la mayoría de los presupuestos de marketing. La Asociation of National Advertisers divulga que paquete de gastos todavía irá a mantener un Website de la compañía, search marketing y anuncios de exhibición en línea.

Los medios sociales, incluyendo los blogs, siguen siendo el segmento de marketing que crece de forma rápido, y como nosotros divulgaron recientemente, esperamos un crecimiento en la industria de unos $3.1 billones antes de 2014.

Fuente: mashable.com / Traduccion Libre al español

Efectividad de la publicidad en las redes sociales

De acuerdo a una encuesta publicada por el diario digital puromarketing.com, el 27.94% de los encuestados opino que la publicidad implementada a traves de las redes sociales es efectiva. Por otra parte, el 19.12% expreso que la publicidad en redes sociales podria mejorarse.

Sin embargo, el indicador que nos llamo la atencion fue que el 13.24% de los encuestados opinaron de forma desfavorable de la publicidad en las redes sociales. Lamentablemente en la publicacion de los resultados de esta encuesta no mencionan la cantidad de personas que respondieron a la misma, pero un 13.24% es un numero alto si lo comparamos directamente con el 19.24% de las personas que entienden que la publicidad en redes sociales podría mejorarse.

Somos de criterio, que la publicidad en redes sociales sera efectiva en la medida de que se maneje de forma profesional y sobre una base estratégica que le permita a la 'marca' estar en la red social en la cual hará contacto con su 'target' a través de un mensaje 'claro e impactante'.

Internet en Dominicana

Indotel presenta en sus informes estadísticos que para el 2003 las cuentas de Internet local ascendieron a 97,717, mientras que para el primer trimestre del 2009 la cifra creció a unas 381,211 cuentas. Gracias al crecimiento de las cuentas el nivel de penetración de Internet paso de un 8.2% en el 2003 a un 25% para el primer trimestre del 2009.

De acuerdo a Indotel los usuarios de Internet en dominicana ha crecido de manera constante en los últimos seis años, para el 2003 la cantidad de usuarios alcanzaba unos 730,762 y ya para marzo del 2009 la cifra a llegado a 2,439,997. La gráfica a continuación muestra la evolución de los usuarios de Internet desde el 2003 hasta marzo 2009.

Publicidad de Alto voltaje

Sin lugar a dudas la CDEEE sabe darnos choques eléctricos de altos voltajes cada día, y sin entrar en estos momentos en el detalle del super reportaje realizado por Nuria Piera, queremos resaltar solo la parte de la publicidad.

Durante el 2008 el gasto publicitario, (sí, en este caso es un gasto y no una inversión) ascendió ha RD$188 millones, mientras que para el primer cuatrimestre del 2009 dicho gasto lleva acumulado unos RD$24.1 millones.

El eslogan de la CDEEE ha sido; Si consumes menos, pagas menos....sin embargo, tal cual nos enseñara Nuria Piera en su programa dicho eslogan debería de actualizarse de la siguiente manera; Si Segura gastara menos, pagaríamos menos.

Ahorra market; tienda en la web

Estuve conversando en estos días con una amiga y me refirió el website www.ahorramarket.com, al visitarlo me encontré con un site bien estructurado. El mismo es una tienda virtual orientada a los Dominicanos que viven en el extranjero y siente la necesidad u obligación de enviarle de manera rutinaria la 'compra' de la casa a su familia en cualquier ciudad en dominicana.

De acuerdo a sus ejecutivos su misión es 'servir la más grande variedad de productos y servicios al mejor precio, para resolver un problema de rapidez y entrega en el menor tiempo'. En la actualidad esta tienda virtual esta ofertando productos y servicios en dentro de las categorías de; electrodomésticos, tecnología, hogar, floristería, supermercado, ferretería, juguetes, energía alternativa, motores, audio, liquor store y pago de servicios.

Esta es otra muestra más de emprendedorismo dominicano... a buena hora!!!

Fomentando el Emprendimiento

Recientemente la Universidad Apec desarrollo el Congreso Academico Internacional de Negocios, la cual es la principal actividad organizada por el Decanato de Ciencias Economicas y Empresariales, y para este año el tema fue FOMENTANDO EL EMPRENDIMIENTO PARA LA CREACION DE EMPRESAS.

Dentro de los objetivos que se perseguian con esta actividad se pueden mencionar;

a. promover la importancia de la adopcion de una actitud emprendedora que contribuya ha aprovechar las oportunidades observadas en el entorno para crear nuevas empresas, como una opcion de desarrollo profesional diferente al desempeño en empresas a nivel de dependencia.

b. destacar la importancia a fin de que las instituciones de educacion superior fomenten la cultura emprendedora en sus comunidades, como fuente de recursos humanos de potencial para generar empresas.

c. dar a conocer las herramientas fundamentales que promueven el exito al emprender un negocio, pasando de la idea a la obtencion del beneficio, dentro del marco de la etica y la responsabilidad social

d. presentar las iniciativas que se han dado en el pais sobre la creacion de un Ecosistema que promueve el desarrollo de empresas competitivas, por parte de actores claves de la sociedad dominicana.

e. destacar las acciones de apoyo al emprendedurismo en las Universidades que se gesta actualmente en la en la Republica Dominicana, en beneficio de desarrollar el espiritu emprendedor en los estudiantes dominicanos.

Somos de criterio de que esta iniciativa de la Universidad Apec debe ser adoptada por las demas universidades a nivel nacional en pro de ir construyendo una mejor nacion para todos.

Universidad Apec....Well Done!!!

Category Management

El foco principal es analizar todo el proceso de negocio de forma interactiva y en colaboración entre las empresas y el canal detallista, quienes de forma conjunta desarrollan planes de categorías específicas centradas en el comportamiento del shopper.

Uno de los principales pilares del Category Management es la aplicación de un merchandising efectivo: el cual procura mejorar las exhibiciones de los productos, administrar de manera correcta los espacios disponibles para cada categoría, y sobre todo, tener el surtido por sku’s que permita satisfacer la demanda del shopper al momento de visitar el punto de ventas.

En la parte superior podemos ver el modelo para el proceso de Category Management que recomienda The Partnering Group.


Fuente: The Partnering Group.
Category Managemente.com

Merchandising efectivo: Coca Cola

Sin lugar a dudas que la ejecución de merchandising de la marca Coca Cola es una de sus principales fortalezas, y es que en cada oportunidad sus acciones están basadas en los principios básicos de la técnica de merchandising, es decir, Impacto visual, disponibilidad, ubicación y rentabilidad del espacio tanto para la marca como para el punto de venta.

La foto del camión de navidad de Coca Cola es una muestra de un merchandising efectivo que podemos ver en estos dias en los supermercados de cuentas claves en nuestro país.

ESPN: a cross media brand

ESPN tiene el objetivo de brindarle a los fanáticos de cualquier deporte la oportunidad de ver, escuchar, discutir, analizar e informar no importa el lugar ni el momento las incidencias y momentos más relevantes en cada una de las disciplinas deportivas que ellos cubren, y esto lo están logrando gracias a las distintas vías de acceso que los fanáticos hoy pueden tener de ESPN, tales como TV, Internet, Celular, Radio e impresos.

El reto para los mercadologos es poder aprovechar eficientemente estas vías de acceso directo que hoy ESPN posee para poder conectarse con el blanco de público.

Evolve de Trojan: La evolución del cerdo

He visto una entrevista publicado por brandweek realizada ha James Daniels, VP Marketing de Trojan Condoms en la cual tratan sobre su campaña Evolve. La misma se fundamente en la ‘Crisis de la Salud Sexual’ de los norteamericanos, la cual tiene su origen en los niveles alarmantes que presentan las estadísticas de la salud sexual, tales como 750 mil jóvenes quedan embarazadas cada año y alrededor de 65 millones de norteamericanos tienen una enfermedad de transmisión sexual incurable.

La mejora forma, de acuerdo a los ejecutivos de Trojan, fue comunicar las bondades de los condones haciendo una analogía entre el cerdo y el hombre. Al parecer todos los hombres llevamos un cerdo dentro de nosotros, y el spot de TV se aprecia un bar lleno de Cerdos y mujeres, pero solo un cerdo es el que va al baño y compra un condon Trojan y se transforma en un hombre….por eso es querido llamar a este articulo la Evolución del Cerdo.

Busquen en youtube.com el video Trojan Evolve ad para que vean el spot de tv, que en su momento las cadenas televisas CBS y Fox se negaron a colocarlo.

Moviemax: Recargo de Pelicula

De forma frecuente soy cliente de Moviemax Gazcue, donde en varias ocasiones como un común mortal consumidor me dejo atrapar por los 'super especiales' que ofrecen, y lo que me sucedió fue que el viernes de la semana pasada adquirí un paquete en el cual pague unos RD$900.00 por unas 10 películas para usarla de acuerdo a mis deseos. En ese momento tome algunas películas y las lleve a la casa, y posteriormente me pase con la entrega de algunas de ellas, y así fue como desperté de la realidad del especial !!

Tuve que pagar al viernes siguiente por dos películas atrasadas la suma de RD$600 sí..más del 60% del paquete especial lo pague en recargo...de acuerdo a la persona de servicio al cliente que me atendió me informó: 'nosotros acostumbramos a llamar al cliente cuando tienen dos días de retraso en la entrega, pero usted tiene 6 días y al parecer no nos dimos cuenta, pero debe de pagar!'

Moviemax debe de entender que su negocio no esta basado en hacer la venta de un día, sino en la re-venta o re-alquiler constante. Hoy perdió un cliente de manera automática, ya que la verdad me sentí engañado, y lo peor del caso para ellos será que tienen un portavoz gratuito del mal servicio que ofrecen.. ya que Moviemax esta haciendo recargos de película!!

Trade Marketing

El poder de negociación por parte de los canales de distribución ha llevado a las empresas que comercializan productos de consumo masivo a crear una estructura de Trade Marketing en procura de mantener una relación comercial favorable hacia sus marcas, y sobre todo, sostener negocios a largo plazo con los integrantes del canal de distribución. De acuerdo al Sr. Antonio Díaz Morel en su libro Gestión por Categoría y Trade Marketing, expone; ‘El éxito del trade marketing está determinado por la combinación de una estructura capaz de dar respuesta a las necesidades de los clientes y tener una experiencia en marketing capaz de cambiar los inconvenientes de una situación de dominio de los detallistas en oportunidades de negocio’.

Sin lugar a dudas, muchas empresas que operan en nuestro mercado están utilizando esta herramienta ya que el poder de negociación que poseen las grandes cadenas es fuerte, podemos mencionar por ejemplo el caso de las principales cadenas de Supermercados que de manera directa le carga nal suplidor un porcentaje por distribución, es decir, al suplidor entregar en su centro de distribución y luego ellos distribuir a cada tienda el suplidor debe de pagar, adicional ha esto cobran un % por concepto de devoluciones, más un % por concepto de bono rappel + publicaciones + cabezales, y como si fuera poco tienen marcas privadas en las principales categorías de productos para competir en base a precio con los suplidores.... es un negocio redondo que poseen las cadenas, ya que en la mayoría de veces venden al contado al consumidor final y le pagan a los suplidores por encima del 45 días...!!!

McCain Vs Obama: Record en Audiencia

Anoche se realizó el 1er debate presidencial de los Estados Unidos entre McCain y Obama, y de forma rápida cambie todos los canales de noticias del cable, además visite los principales website y confirme que todos los medios noticios estaban cubriendo este evento politico. La comision presidencial de debates augura que este primer encuentro podría haber roto record de audiencia para un evento como este, con una estimación de más de 80 millones de personas que vieron el referido debate.

Las cifras oficiales serán publicadas el lunes 29 de septiembre a través de un comunicado de prensa emitido por Nielsen Media Research. Hasta el momento el debate presidencial que posee el mayor numero de espectadores fue el de Reagan Vs Carter ocurrido en Octubre del 1980 el cual alcanzo la cifra de 80.6 millones, sin embargo muchos especialistas norteamericanos entienden que el debate Mccain Vs Obama lo supero en audiencia.

El website ccn.com hace una encuesta en la que pregunta, Quién lo hizo mejor en este primer debate presidencial?

Al momento de escribir este comentario habían votado unas 199,911 personas, de los cuales el Senador Jhon McCain había alcanzado el 26%, mientras Barack Obama tenía el 67% y un 7% había votado por ninguno de los dos alcanzando un 7%.

Vamos al 2do maratón de LIDAP

Debemos de comenzar a ser nuestros ejercicios de relajación mental para poder participar en el 2do Maratón LIDAP ´08 el cual viene cargado de interesantes temas que serán presentados por charlistas locales e internacionales.

Este año tendremos en un mismo lugar durante una semana, del 07 al 11 de octubre, a 14 gurús internacionales con lo más actualizado en teoría y práctica de mercados altamente competitivos. Además, contaremos con 15 Plusmarquístas locales de reconocida experiencia en la gestión estratégica del marketing dominicano y 100 panelistas que ampliarán los puntos de vistas de los expositores y servirán de contacto interactivo con el público.

Te invito a que vistes http://www.lidap.com.do/ para que conozcan en el programa de conferencias, sus charlistas, fechas, hora, lugar y precio de la actividad.

No hay excusas para dejar de asister al 2do Maratón LIDAP´08!!!!

Taco Maker hacia Dominicana

El dia de hoy he llegado a San Juan, Puerto Rico y al tomar el periodico Caribbean Business me encuentró en la pagina 6 la noticia de que la empresa de comida rápida especializada 'Taco Maker' ha anunciado, por lo menos aquí en la tierra del coquí, que estaría expandiendo su negocio hacia suelo Dominicano con una inversión inicial de US$3 Millones.

En la actualidad los inversionistas puertoriqueños estan en un proceso de ofertas a otros inversionistas locales o extranjeros para que formen parte de la oportunidad de desarrollo que presenta la expansión de esta cadena en el mercado dominicano.

La cadena Taco Maker estima que podrá crear unos 300 nuevos empleos y alcanzar ventas de unos US$33 millones anuales apróximadamente, lo que impactaría de manera positiva la economía dominicana.

Nota. Traducción Libre del articulo: Taco Maker expands to the Dominican Republic. Pag. 6, September 18, 2008

Coca Cola Zero Zero 7 = James Bond

La multinacional Coca-Cola Company estrena una campaña comunicacional 360° como parte de un acuerdo para ser patrocinador oficial de la nueva película de James Bond “Quantum of Solace”. Dicha campaña estará siendo implementada en 30 mercados a nivel mundial, y la agencia responsable de la creatividad fue Wieden & Kennedy.

La marca Coca Cola Zero por el momento se convertirá en Zero Zero 7 para estar directamente relacionada a la zafa de James Bond. El comercial de TV es todo un homenaje a la película, y combina los colores rojo y negro que identifican la Coca Cola Zero, además de contar con los elementos básicos de carros, peleas y mujeres que nos tiene acostumbrado James Bond.

A continuación te invitamos a ver el comercial de TV para dicha campaña publicitaria.

Deguste ´Aguacates Juan´

Quiero compartir con ustedes este mensaje que le envie al Sr. Lorenzo Vicens, autor del libro Aguacates Juan, y que posteriormente fue cargado al blog http://aguacatesjuan.wordpress.com/.

El apetito por el libro Aguacates Juan se abrió a partir de leer un artículo publicado bajo la autoría de Melvin Peña, y posteriormente tuve la oportunidad de estar en el acto de circulación del mismo en el mes de marzo, y en dicho acto me conmovió una parte de las palabras de bienvenidas de Lorenzo Vicens en la cual más o menos nos decía; ´que este libro es un tributo a los hombres y mujeres que se han visto en la necesidad de dejar a un lado la comodidad de un trabajo estable y decidieron hacer de nuevo camino al andar sólo con sus sueños por delante´.

Inicie mi proceso de lectura durante un viaje hacia la hermosa ciudad de la eterna primavera´, es decir, Jarabacoa y durante todo el trayecto pude combinar las enseñanzas de los negocios que fueron plasmadas en el libro con el bello verdor que nos regala el cibao. Entre atardeceres y amaneceres de ese fin de semana deguste Aguacates Juan, y desde entonces forma parte de mis libros recomendados a todos mis amigos actuales y futuros.

Luego de leer este obra de arte de los negocios escrita por Lorenzo Vicens siempre estoy buscando en la calle, en la universidad, en el trabajo y en mi circulo de amistadas cuales son las personas que poseen las características de emprendedor que Juan el Aguacatero nos demuestra, así como la principal enseña que para mí he reforzado gracias a este libro, la de construir un proyecto de vida de manera unidad a toda la familia.

A Lorenzo Vicens gracias por enseñarnos de una manera coloquial que las ciencias sociales y administrativas están presentes en todos los niveles de la estructura social en un país.

Emprendedor Dominicano

Hace un tiempo pude leer en el Listin Diario, una publicación que realizó la Asociación Nacional de Jóvenes Empresarios bajo el titulo ´Desafíos para una cultura emprendedora en la República Dominicana´, en la cual tomaban como base para dicha publicación un estudio publicado por la global Entrepreneurship Monitor.

De acuerdo al Global Entrepreneurship Monitor de la República Dominicana (2007) define emprendedurismo como ´cualquier intento de nuevos negocios o creación de nuevas empresas que tengan como resultado el autoempleo, la reorganización de un negocio, o la expansión de uno existente, por un individuo, grupo de individuos o firmas ya establecidas´. De acuerdo a ANJE, ´los frutos que se obtienen de estimular una cultura emprendedora y promover la inversión de riesgo, son fundamentales para lograr el desarrollo económico de la nación.´

En el mismo documento se pueden evidenciar que las principales trabas para la actividad emprendora son: Las políticas gubernamentales, el apoyo financiero y las orientación y capacitación académica en torno a la creación de empresas.

En relación a las tres trabas para crear una cultura emprendedora en nuestro país, les invito a reflexionar cual de ellas podemos ir cambiando desde donde estamos en la actualidad con la intención de ir construyendo una verdadera y solidad cultura emprendedora a todos los niveles socioeconómicos.

Por otra parte, les invito ver el siguiente spot de tv de TRICOM, empresa de telecomunicaciones dominicana, en el cual nos invita a despertar ese espiritu emprendedor que tenemos por dentro.

Marca Trujillo

Hace varias semanas que leí en diario libre, y especificamente en la caricatura de Diógenes y Boquechivo su comentario comico sobre la posibilidad de escribir un libro bajo el titulo ´Aprovechamiento de la Marca Trujillo como mercadeo de Causa´, me dio mucha risa en el momento y a la vez me llevo a reflexionar en cuanto a la manera que la ´marca trujillo´ irrespeto a la mayoría de los ´consumidores´ en este caso la sociedad dominicana, además ha base de fuerza y tácticas eticamente cuestionables se posiciono como ´líder del mercado dominicano´

Sin lugar a dudas, las marcas no pueden avasallar a sus consumidores ya que al final del camino quien decide seguir consumiendo o no una marca es el consumidor.

Servicio al Cliente: Mito o Realidad

Hoy recibi en el buzón de la casa una comunicacion que me envia Claro Codetel, ya que soy usuario del servicio de telefonía movil de dicha empresa, donde nos informan de una averia que sufrieron en meses pasados y estan pidiendo disculpas por el referido inconveniente. La manera de compensar este problema es otorgandome un bono de 60 minutos que serán rebajados en la próxima factura.

Esto sin lugar a dudas me sorprendio, ya que no es costumbre de que las empresas locales reconozcan sus fallas y les pidan disculpame de manera personalizada a los usuarios, espero que esta acción pueda ser imitada por otras empresas sin importar el mercado en que operen.

Con esta acción Claro Codetel da un paso en el servicio al cliente de manera realista, y no se queda en el mito.

Publicidad para hacernos Reflexionar

La publicidad es una excelente herramienta para hacernos reflexionar sobre los problemas que enfrentan las sociedades, y no tan solo para mantenernos informados sobre los atributos de un bien o servicio en procura de su adquisición.

Hoy quiero compartir un comercial de TV que ha sido utilizado para hacernos reflexionar sobre el tema del racismo, dicha campaña es auspiciada por Amnistía Internacional.

Amores Altamente Peligrosos

Esta es una interesante charla que ha organizado nuestros amigos de Katedra Comunicaciones, la cual sin lugar a dudas brindará la oportunidad a los participantes a reflexionar en varios puntos básicos de sus vidas amorosas: cuál es la manera de amar de mi pareja? Cuál es mi manera de amar?, y hasta dónde podemos estar juntos, sin hacernos daño? Walter Riso a través de sus años como profesional de la psicología ha podido identificar ocho estilos afectivos disfuncionales y sus principales características.

Siempre he dicho que los nombres y mujeres de negocios debemos de estar con los ojos abiertos 360° de lo que esta pasando en el mercado, y quiero recordarles que la base del mercadeo se centra en ´satisfacer las necesidades y deseos del ser humano´ y con esta charla se análizará una de las necesidades básicas que muy bien fueron definidas en la Pirámide de Maslow; Necesidades Sociales ´Amor´.

La charla Amores altamente peligrosos será desarrollada en el Salón Carabela de Hotel V centenario, el martes 09 de septiembre a partir de las 7.00 pm, y tendrá un costo de participación de RD$1,200.00 e incluye el libro que tiene el mismo titulo de la charla. Te invito a ver la promo en http://www.zolfm.com.do/banner_charlawalter.php

Campaña Panamericana de Consumo de Lácteos

La Federación Panamericana de Lechería (FEPALE) esta desarrollano la campaña Panamericana de consumo de lácteos, bajo el eslogan Sí a la leche. El objetivo general de dicha campaña es sensibilizar y comprometer a diversos actores en las américas en la promoción del consumo de productos lácteos como beneficio demostrado para la salud humana, basados en la opinión científica de profesionales de la salud, reconocidos internacionales, de diferentes países de américa, oceanía y europa.

Espero que las empresas que conforman el mercadeo de lácteos en república dominicana se puedan unir a esta buena iniciativa.

Back to School

Sin lugar a dudas, que la actual época de recreso a clases dinamiza una importante parte de la económia dominicana, solo debemos de imaginar la compra de uniformes, libros y utilese escolares que son requeridos por las escuelas o colegios, y a esto le adicionamos una serie de elementos que las empresas ofertan como complementarios durante dicha temporada.

Esta mañana al abrir algunos de los periódicos y encartes de los supermercados me quede abrumado con la cantidad de ´ofertas´que se presentan al público en general para aprovechar el Back to School, a continuación comparto algunas de las referidas ofertas;

• Codetel: presenta una propuesta donde te invita a ´De vuelta a clases; entra al universo de información que te ofrece internet flash´, la cual consiste en que adquieras el servicio de internet flash de la empresa + un financiamiento de una Pc y te regalan una impreso HP
• Frito Lay: propone Recreo-logia como la materia más divertida, la cual consiste en que por la compra de un multipack de sus productos te llevaras gratis libretas, stickers, pegamentos separadores y forros.
• La Mochila Encantada: esta actividad promocional es organizada por El encanto, en la cual proponen a las personas que por cada RD$200 en compra de utiles escolares participaran en sorteos semanales para ganar PC y bonos escolares.
• El Lapiz de la Suerte: Se ha convertido en todo un ´personaje´de la temporada el ha podido crear su propia personalidad de marca, al punto de que Grupo Ramos debe de imprimir un encarte solo para esta actividad promocional donde nos encontramos con decenas de ofertas de distintos patrocinadores.
• Claro: nos informa ´Regreso a clases con Claro, y nos propone unos 16 aparatos telefónicos distintos a elegir.
• Choco Rica te lleva a la escuela: en la cual propone que por cada 4 envases de 250 ml ó 2 litros de choco rica tienes la oportunidad de un ralladito para ganar premios instantáneos y participar en la rifa final de distintos premios relacionados.
• Scotiabank: esta institucion bancaria propone que al pagar con la tarjeta de crédito Scotiabank estaras participando en la rifa de una laptop diariamente y que por la compra de RD$1,500.00 en articulos escolares podras canjerar la factura de la compra y tu voucher por premios instantáneos en una de sus sucursales.

Desde el punto de vista marketing reflexiono en el sentido de que si algunas de las ´marcas´que estan ofertando ´algo´ son efectivas o simplemento estan implementando acciones en esta temporada escolar para estar ´en la moda del momento´?

Responsabilidad Social

Anoche estuvimos la oportunidad de escuchar una presentación sobre Ética y Responsabilidad Social, presentada por tres compañeros de la Maestría en Gerencia de la Universidad Católica de Santo Domingo, y realmente es un tema muy interesante a debatir y analizar, por este nos motivamos a escribir este comentario en relación a la Responsabilidad Social. De acuerdo a los autores Arthur thompson, A.J. Strickland y Jhon Gamble en su libro Administración Estratégica define: ´La noción de responsabilidad social aplicada a las empresas atañe al deber de la compañía de operar de manera honorable, proporcionar buenas condiciones laborales a los empleados, proteger el ambiente y trabajar por mejorar la calidad de vida de las comunidades donde opera y de la sociedad en general.´

Tomando como referencia el concepto anterior y sus indicadores claves, quise traerlo al mercado dominicano, y pienso que un buen ejemplo es el Grupo León Jimenes. GLJ expresa su concepto de responsabilidad social de la siguiente forma: ´Un consorcio industrial no sólo ha de cumplir su misión de producir y comercializar bienes y servicios con el más alto nivel de calidad, cuidando el medio ambiente y cumpliendo las leyes que regulan el sector y las obligaciones económicas para con el Estado. Asimismo, en justa reciprocidad, tiene que contribuir al progreso económico y social del país que ha favorecido su desarrollo y al de la comunidad que consume y utiliza sus productos.´

Las principales áreas de que trabaja GJL su programa de responsabilidad social; arte y cultura, desarrollo comunitario, medio ambiente, educación y mercadeo responsable. El GLJ aporta a la sociedad alrededor de 4,500 empleos directos, y aproximadamente unos cien mil empleos indirectos. Debemos de recordar que GLJ esta siempre en el filo de la navaja de la sociedad, ya que ellos comercializan productos que consumidos en exceso pueden afectar la salud, sin embargo cuentan con el respaldo de la sociedad debido a que sus acciones sociales procuran de Crear una Mejor Nación.

Internet y el Mercado Laboral en República Dominicana

Sin lugar a dudas, el Internet esta incidiendo en la forma de selección y reclutamiento de las empresas a nivel mundial a través de los ´portales de empleos´ , los cuales han presentado ventajas para las empresas, tales como; reducción de costos, mayor cobertura geográfica, reducción del tiempo de reclutamiento, canal directo entre las empresas y los candidatos, mientras que para los candidatos la principal ventaja es que conoce de un mayor número de ofertas de empleo y puede aplicar a los mismos en menor tiempo.

En el caso de nuestro país, la presencia de portales de empleos tanto de empresas dedicadas al reclutamiento y selección de personal así como los portales corporativos de las empresas están haciendo uso del intenet como medio de contacto y reclutamiento de candidatos de acuerdo a las necesidades del mercado laboral.

Un caso muy interesante es la utilización del portal www.aldaba.org, donde existe una oferta laboral de 1,846 empleos al momento de hacer este comentario y el 97% de dichas ofertas corresponden a empresas dominicanas. Además la cantidad de currículum vitae colocados en dicho portal sobrepasan los 140 mil candidatos en distintas áreas.

El uso de portales de empleo no solo le limita sector de las empresas privadas, ya que el gobierno dominicano participa de forma activa a través de la Secretaría de Estado de Trabajo con su portal www.empleateyat.net, lo que brinda la oportunidad a los candidatos de tener un abanico de opciones más amplio para la búsqueda de empleo.

Amigos del mundo de los negocios, esta es una realidad...no una moda!!

Beijing 2008; Imán de Marcas & Público

Las olimpiadas de Beijing 2008 es un ´imán´que atrae tanto a marcas como al público en general.

Marcas:

De acuerdo ha Adlatina se estima que los patrocinadores oficiales estarán invirtiendo más de 70 millones de dolares. Algunas de las acciones desarrolladas por las marcas patrocinadoras, se destacan:

• McDonald´s: implemento una promoción en la que distintas personas del mundo podian ganar un viaje a los juegos olimpicos haciendo el rol de reporteros.
• Coca Cola: creo un proyecto en el cual 8 artistas gráficos de todo el mundo desarrollaron packagins especiales para los coleccionistas de juegos olimpicos.
• Samsung & Adidas: estas dos marcas unieron fuerzas para desarrollar un celular destinado a los atletas que mide la información física de la persona mientras entrena.
• Visa: lanzo tarjeta de crédito conmemorativa al evento y implemento un concurso para que más de 60 mil personas en todo el mundo viajará a las olimpiadas, además de instalar más de 200 centros de servicio financiero en Beijing.

Espectadores:

Durante la inauguracion de los juegos olimpicos de Beijing el nivel de espectadores fue en algunas partes del mundo de la siguiente manera:

• 896 millones en china
• 35.13 millones en Estados Unidos
• España 4.0 millones.

Sin lugar a dudas, las olimpiadas de Beijing 2008 se ha ganado la atención tanto de las marcas patrocinadoras como de los espectadores del mundo.