Los blogs de EE UU tendrán que revelar sus patrocinadores

Las normas que han regulado la esponsorización a través de críticas o testimonios de usuarios han estado en vigor en EE UU desde 1980, pero ahora la Federal Trade Commission (FTC) las ha modificado para englobar con ellas los nuevos medios de comunicación: blogs y redes sociales como Facebook o Twitter. En menos de dos meses, los blogueros van a tener que dar cuenta de si están pagados por anunciantes o si reciben gratuitamente productos, entre ellos, libros, películas, juegos o suscripciones. Esta agencia del Gobierno no ha dado aún las instrucciones sobre cómo se tendrán que dar a conocer las relaciones entre blogueros y anunciantes.

Las nuevas normas, que fueron unánimemente respaldadas por la FTC, no son demasiado sorprendentes porque hace poco menos de un año esta agencia ya desveló que se iba a estudiar el impacto de la publicidad a través de estas nuevas formas de comunicación. Muchas compañías se han amparado en los blogs y en el anonimato que normalmente proporcionan muchos de ellos para promocionar productos de una forma más o menos velada o para abrir debates y magnificarlos en la red, un medio del que están cada vez más enganchadas audiencias más jóvenes.

Estas estrategias publicitarias en la red han sido consistentemente criticadas por asociaciones de consumidores que han advertido sobre los peligros de los consejos sobre dietas, compras o inversiones hechas por personas presuntamente independientes.

De hecho, los editores de Consumer Report lanzaron una página en internet con la idea de contar las relaciones entre blogueros y empresas. El proyecto no tuvo éxito y se paralizó a principios de años por falta de fondos.

Para muchos blogueros, esta nueva regulación puede suponer toda una revisión de su trabajo porque aunque muchos empezaron a publicar online como hobby, debido a su proyección, han terminado captando no sólo anuncios sino regalos que pueden mediatizar su trabajo como críticos.

Vigilancia

Uno de los problemas de esa legislación es que la blogosfera y las redes sociales son casi inabarcables para las autoridades. Pretender vigilar e imponer sanciones puede resultar utópico porque cada día hay nuevos miembros en este fragmentado sector. Los blogueros y consumidores que están a favor de una mayor transparencia esperan que sean los competidores los que ejerzan parte de esta labor de policía y denuncien las faltas con la nueva legislación. El otro problema es, para los usuarios de Twitter, cómo cumplir esta legislación en 140 caracteres.


Fuente: Ana B. Nieto - Nueva York - cincodias.com

Desafiando los viejos conceptos de in-store

En Argentina se esta desafiando los viejos conceptos dentro de las tiendas o supermercados. Goto BTL, la agencia de marketing y publicidad que logra imposibles, desarrolló para la campaña Operación Invierno de su cliente Actimel, una heladera que refleja el clima de la estación.

Con el fin de evidenciar el invierno y llevarlo al punto de venta, los creativos de Goto BTL generaron el espacio dentro y alrededor de una heladera de exhibición. La nueva heladera está revestida con efecto nieve y tiene un sensor que, al detectar movimiento, hace ruido de trueno y luces de rayo a la vez que genera viento en su interior generando la sensación de frio y mal tiempo.

Para consolidar el concepto de la marca, “sumate a la operación invierno”, los creativos de Goto BTL sugirieron llevar el invierno al punto de venta. De esta manera comenzó la tormenta de ideas sobre cómo generar la sensación de necesidad de protección frente al frio a la vez que destacar la solución: el producto de la marca, Actimel.

Como siempre, Goto BTL innova en sus propuestas y desafía los parámetros existentes sorprendiendo a los consumidores y respondiendo a las exigencias de sus clientes. Además durante el pasado mes de julio Goto BTL desarrolló las activaciones de la promoción Activación Invierno en la vía pública cubriendo las áreas de Capital Federal y Gran Buenos Aires.

Dos terceras partes de los marketeros hacen uso de Redes Sociales

A principios de este año, divulgamos que el 63 por ciento de las compañías planeó aumentar su gasto en medios sociales en el 2009. Así, no es demasiado de extrañar que un estudio reciente de la Asociation of National Advertisers (ANA) revela que el 66 por ciento de vendedores ahora ha utilizado redes sociales en una cierta capacidad en 2009.

También no nos asombrosa que las plataformas mas utilizadas son: Facebook (el 74%), YouTube (el 65%), Twitter (el 63%), LinkedIn (el 60%). Combinado, este uso representa crecimiento significativo a partir de 2007, cuando el mismo estudio indicó que el apenas 20 por ciento de marketeros utilizaba medios sociales.

Aunque las redes sociales esta claramente en crecimiento aun sigue siendo una parte relativamente pequeña de la mayoría de los presupuestos de marketing. La Asociation of National Advertisers divulga que paquete de gastos todavía irá a mantener un Website de la compañía, search marketing y anuncios de exhibición en línea.

Los medios sociales, incluyendo los blogs, siguen siendo el segmento de marketing que crece de forma rápido, y como nosotros divulgaron recientemente, esperamos un crecimiento en la industria de unos $3.1 billones antes de 2014.

Fuente: mashable.com / Traduccion Libre al español

Efectividad de la publicidad en las redes sociales

De acuerdo a una encuesta publicada por el diario digital puromarketing.com, el 27.94% de los encuestados opino que la publicidad implementada a traves de las redes sociales es efectiva. Por otra parte, el 19.12% expreso que la publicidad en redes sociales podria mejorarse.

Sin embargo, el indicador que nos llamo la atencion fue que el 13.24% de los encuestados opinaron de forma desfavorable de la publicidad en las redes sociales. Lamentablemente en la publicacion de los resultados de esta encuesta no mencionan la cantidad de personas que respondieron a la misma, pero un 13.24% es un numero alto si lo comparamos directamente con el 19.24% de las personas que entienden que la publicidad en redes sociales podría mejorarse.

Somos de criterio, que la publicidad en redes sociales sera efectiva en la medida de que se maneje de forma profesional y sobre una base estratégica que le permita a la 'marca' estar en la red social en la cual hará contacto con su 'target' a través de un mensaje 'claro e impactante'.

Internet en Dominicana

Indotel presenta en sus informes estadísticos que para el 2003 las cuentas de Internet local ascendieron a 97,717, mientras que para el primer trimestre del 2009 la cifra creció a unas 381,211 cuentas. Gracias al crecimiento de las cuentas el nivel de penetración de Internet paso de un 8.2% en el 2003 a un 25% para el primer trimestre del 2009.

De acuerdo a Indotel los usuarios de Internet en dominicana ha crecido de manera constante en los últimos seis años, para el 2003 la cantidad de usuarios alcanzaba unos 730,762 y ya para marzo del 2009 la cifra a llegado a 2,439,997. La gráfica a continuación muestra la evolución de los usuarios de Internet desde el 2003 hasta marzo 2009.

Publicidad de Alto voltaje

Sin lugar a dudas la CDEEE sabe darnos choques eléctricos de altos voltajes cada día, y sin entrar en estos momentos en el detalle del super reportaje realizado por Nuria Piera, queremos resaltar solo la parte de la publicidad.

Durante el 2008 el gasto publicitario, (sí, en este caso es un gasto y no una inversión) ascendió ha RD$188 millones, mientras que para el primer cuatrimestre del 2009 dicho gasto lleva acumulado unos RD$24.1 millones.

El eslogan de la CDEEE ha sido; Si consumes menos, pagas menos....sin embargo, tal cual nos enseñara Nuria Piera en su programa dicho eslogan debería de actualizarse de la siguiente manera; Si Segura gastara menos, pagaríamos menos.

Ahorra market; tienda en la web

Estuve conversando en estos días con una amiga y me refirió el website www.ahorramarket.com, al visitarlo me encontré con un site bien estructurado. El mismo es una tienda virtual orientada a los Dominicanos que viven en el extranjero y siente la necesidad u obligación de enviarle de manera rutinaria la 'compra' de la casa a su familia en cualquier ciudad en dominicana.

De acuerdo a sus ejecutivos su misión es 'servir la más grande variedad de productos y servicios al mejor precio, para resolver un problema de rapidez y entrega en el menor tiempo'. En la actualidad esta tienda virtual esta ofertando productos y servicios en dentro de las categorías de; electrodomésticos, tecnología, hogar, floristería, supermercado, ferretería, juguetes, energía alternativa, motores, audio, liquor store y pago de servicios.

Esta es otra muestra más de emprendedorismo dominicano... a buena hora!!!

Fomentando el Emprendimiento

Recientemente la Universidad Apec desarrollo el Congreso Academico Internacional de Negocios, la cual es la principal actividad organizada por el Decanato de Ciencias Economicas y Empresariales, y para este año el tema fue FOMENTANDO EL EMPRENDIMIENTO PARA LA CREACION DE EMPRESAS.

Dentro de los objetivos que se perseguian con esta actividad se pueden mencionar;

a. promover la importancia de la adopcion de una actitud emprendedora que contribuya ha aprovechar las oportunidades observadas en el entorno para crear nuevas empresas, como una opcion de desarrollo profesional diferente al desempeño en empresas a nivel de dependencia.

b. destacar la importancia a fin de que las instituciones de educacion superior fomenten la cultura emprendedora en sus comunidades, como fuente de recursos humanos de potencial para generar empresas.

c. dar a conocer las herramientas fundamentales que promueven el exito al emprender un negocio, pasando de la idea a la obtencion del beneficio, dentro del marco de la etica y la responsabilidad social

d. presentar las iniciativas que se han dado en el pais sobre la creacion de un Ecosistema que promueve el desarrollo de empresas competitivas, por parte de actores claves de la sociedad dominicana.

e. destacar las acciones de apoyo al emprendedurismo en las Universidades que se gesta actualmente en la en la Republica Dominicana, en beneficio de desarrollar el espiritu emprendedor en los estudiantes dominicanos.

Somos de criterio de que esta iniciativa de la Universidad Apec debe ser adoptada por las demas universidades a nivel nacional en pro de ir construyendo una mejor nacion para todos.

Universidad Apec....Well Done!!!

Category Management

El foco principal es analizar todo el proceso de negocio de forma interactiva y en colaboración entre las empresas y el canal detallista, quienes de forma conjunta desarrollan planes de categorías específicas centradas en el comportamiento del shopper.

Uno de los principales pilares del Category Management es la aplicación de un merchandising efectivo: el cual procura mejorar las exhibiciones de los productos, administrar de manera correcta los espacios disponibles para cada categoría, y sobre todo, tener el surtido por sku’s que permita satisfacer la demanda del shopper al momento de visitar el punto de ventas.

En la parte superior podemos ver el modelo para el proceso de Category Management que recomienda The Partnering Group.


Fuente: The Partnering Group.
Category Managemente.com